Pada zaman 1960an, American Marketing Association telah mencadangkan takrifan bagi “jenama” seperti berikut:
Sesuatu nama, istilah, tanda, simbol, or rekaan, atau gabungan kesemuanya yang bertujuan untuk memberi identiti kepada barangan atau perkhidmatan oleh seorang penjual atau sekumpulan penjual and untuk membezakan mereka daripada pesaing-pesaing.
American Marketing Association (AMA)
Takrifan ini sudah cukup untuk permulaan kita dalam mempelajari tentang jenama dan strategi pejenamaan.
Walaubagaimanapun, pada zaman sekarang, takrifan ini mungkin tidak dapat merangkumi pelbagai perspektif dan pendekatan berkenaan jenama.
Penjenamaan telah mengalami pelbagai perubahan. Satu takrif sahaja mungkin agak umum dan tak memadai.
Kita akan teroka pelbagai jenis pelbagai perspektif dan pendekatan berkenaan jenama dalam artikel-artikel akan datang.